Domino’s Pizza, üçüncü çeyrekte beklenen ABD karşılaştırılabilir satış büyümesini yakalayamadı. Şirket, bütçe odaklı tüketicileri hedefleyen diğer restoran işletmecilerinin agresif değer teklifleriyle sert bir rekabetle karşı karşıya kaldı. Domino’s, sadakat programını geliştirmesine ve promosyon tekliflerini artırmasına rağmen, McDonald’s (NYSE:MCD) gibi rakiplerden gelen zorluklarla karşılaştı. McDonald’s’ın 5 dolarlık yemek teklifi, Domino’s’un değer odaklı pizzalarına olan talebi etkilemiş olabilir.
Pizza devi, Temmuz’dan Eylül’e kadar müşteri trafiğinde %8,3’lük bir artış gördü, bu ikinci çeyrekte yaşanan %10,7’lik artışa göre bir yavaşlamayı gösteriyor. Bu büyüme, aynı dönemde McDonald’s’ta görülen %0,3’lük marjinal müşteri trafiği artışıyla karşılaştırıldı.
8 Eylül’de sona eren çeyrek için Domino’s, ABD’deki aynı mağaza satışlarında %3’lük bir artış bildirdi, bu oran öngörülen %3,6’lık artışın altında kaldı. Şirket bu hafta, 19 Ocak’a kadar geçerli olan acil durum pizza teklifini yeniden başlattı. Bu teklif, müşterilerin 30 günlük bir pencere içinde belirli çevrimiçi siparişlerde ücretsiz pizza talep etmelerine olanak tanıyarak sadakat programı kayıtlarını artırmayı amaçlıyor.
Northcoast Research’ten Jim Sanderson, indirimler nedeniyle ortalama çek tutarının düşmesine rağmen, Domino’s’un olumlu müşteri trafiği rakamları sayesinde pazar payını genişletmesinin beklendiğini belirtti.
Uluslararası cephede, aynı mağaza satış büyümesi %0,8 olarak gerçekleşti ve beklenen %2,9’luk büyümenin altında kaldı. Sonuç olarak, Domino’s yıllık küresel perakende satış büyümesi tahminini daha önce beklenen %7’den %6’ya düşürdü. Şirket, Asya ve Avrupa’daki zayıf makroekonomik koşulları, mağaza performans düşüklüğünü ve Orta Doğu’daki jeopolitik gerilimleri satışları etkileyen faktörler olarak gösterdi.
Ayrıca, Domino’s küresel net mağaza büyümesi hedefini üst üste ikinci çeyrek için de revize etti. Bu zorluklara rağmen, şirketin üçüncü çeyrek hisse başına kazancı 4,19₺’ye ulaştı ve tahmin edilen 3,65₺’yi aştı. Bu başarı, daha yüksek franchise royalti ve ücretleri ile tedarik zinciri işindeki marj iyileştirmelerinden kaynaklandı. Ancak, Domino’s hisseleri Perşembe günü erken işlemlerde %1,5 düşüşle işlem görüyordu.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
